■ ブランドをつくる「ブランドコミュニケーション」

ところで、「ブランド」って何でしょう?
企業ブランド、商品ブランド、目に見えるブランド(たとえばロゴマーク)、目に見えないブランド(たとえばイメージ)...。巷には、著名なマーケティングの専門家の方たちが書いたブランド論があふれています。しかしそれらの著書を読むほどに、「ブランド」という言葉から呼び起こされる事柄の、あまりの茫漠さに気が遠くなり、ますます謎が深まってしまう、というのが正直なところです。

そんな得体の知れない「ブランド」についてですが、私たちなりに考察を深めていった 結果、ようやく次の2つの見解に辿りつくことができました。

● ブランドとは、『ブランド・コミュニケーション』を通して成長していく、 企業や商品の“価値”である

● ブランドは、つくるものではなく、つくられるものである

それでは、この2つの見解を説明するために、次のページでいくつかの言葉をご紹介していきましょう。



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